なぜあなたのサイトはSEOで成果が出ないのか？問題整理の思考法と“次の一手” - ブログ

「SEOを頑張っているのに効果が出ない」「SEO観点の課題がどこにあるのかわからない」「SEOとLLMOどっちを対策したらいいのかわからない」……。情報が多いこの時代、何かとウェブ担当者の方の悩みは多いかと思います。

そんな方の課題を明確にするための考え方をご紹介したいと思います。

【もくじ】

SEO上の課題はDCIR-QCLSモデルで解像度が上がる

JADEでは検索エンジン集客の課題を具体化して取り組めるようにDCIR-QCLSという検索インタラクションモデルを使用しています。

詳しくは後述記事を参考にしていただければと思いますが、検索エンジン側の課題（DCIR）と検索ユーザー側の課題（QCLS）を明確にした上で検討しなくてはいけない施策を具体化する考え方となります。

【こちらの記事です】

blog.ja.dev

実際によくあるSEO課題からDCIR-QCLSモデルに当てはめて考えてみましょう。

SEOで成果が出ない、と悩んでいる方がよく抱えられている課題をDCIR-QCLSモデルに当てはめて考えてみましょう。

Search Consoleから「〇〇の問題が検出されました」「ページがインデックスに登録されない新しい要因」といったメールが来るものの、「どうすればいいの？」という方は多いのではないでしょうか。

ここでは簡易的に記載しますがDCIR-QCLSに当てはめて考えると次のようなものがあります。

※検索エンジン側の課題であることが多いのでDCIR側の課題となるケースが多いです。

起こっている事象と具体的な課題例

「クロール済み - インデックス未登録」：コンテンツは存在するものの検索エンジンからは読み取りづらい状態になっている。（Index）
「重複しています。ユーザーにより、正規ページとして選択されていません」：同じようなページが複数存在するものの、canonicalなど正規化などが適切に実施されていない。（Index-Rank）
「リダイレクトエラー」：エラーの出る不要なURLに向けてリンクが存在しており、検索エンジンが発見できる経路が存在する。（Discover-Crawl）
「ページにリダイレクトがあります」：そもそも課題ではない。よく課題と間違われるが「リダイレクトがある」というだけのもの。

上記のように、Search Consoleでは事象そのものは教えてくれるものの、対応方法や具体的な優先度まで教えてくれないためよくわからない担当者としては迷ってしまうのは言うまでもありません。

検索からの集客を増やそうとしてまずコンテンツを作ろうと着手してみたのはいいものの、全く成果が出ていないようなケースです。

「コンテンツを作っているが成果が出ない」だけ聞くと非常に抽象的な課題ですが、ドリルダウンしていくといくつかの代表的な課題に落とし込むことが可能です。

起こっている事象と具体的な課題例

コンテンツを増やしているが集客数が増えない：検索需要の有無を精査していないコンテンツを作っている。（Query）
新規コンテンツのインデックスがされない：コンテンツのページに向けて発見経路となるリンクが存在しない、ないしはJavaScript生成のリンクで発見しづらい。（Discover-Crawl-Index）
検索クエリで表示されるが意図していないページが表示される：意図していない重複ページができており、そのページがインデックスされているが正規化対応されていない。（Index-Rank）

リニューアルやサイト移転を行ってから検索エンジンの集客が激減したという話もよくあります。

これはリニューアルの際にSEO要件を全く検討していない場合に起こりがちです。

こうしたケースでは以下のような課題を抱えていることが多いです。

起こっている事象と具体的な課題例

リニューアル後のランキング減少：URLを変更しているのに正しいリダイレクトがかかっておらず、新規URLに評価が引き継がれていない。（Discover-Crawl-Index-Rank）
リニューアル後のコンテンツが表示されない：主要コンテンツがJavaScriptで生成されていて検索エンジンが内容を読み込みづらい状態になっている。（Discover-Crawl-Index-Rank）
意図しないページがインデックスされる：リニューアル後に不要な計測パラメータがついたURLを生成している、誤った内部リンクが設定されている。（Discover-Crawl-Index-Rank）