【4/21（火）開店】「リスティング広告の昔話〜リスティング広告って言わなくなったよね、運用型のWeb広告」#居酒屋JADE - ブログ

お品書き

こんばんわ、JADEの小西です。若者に昔話を聞かせるのは好きではないのですが、昔を知っているもの同士で昔話をするのは好きです。

いわゆる運用型広告と呼ばれるものは、やること多い、覚えること多い、変化が早い、AIに仕事失われそう、CPC高まりすぎ、などなどと聞くことがありますが、これが、経験年数3〜5年の人が言うのと、10年以上やってる人とが言うのとで、似たような話で中身が違うことがあって面白いなと思います。広告の仕様も傾向も昔と大きく変わったのに今も似たようなことが言われるのも面白いなと思ってます。僕は17年くらいやってるので昔の話はできますが、しかし僕の定義によれば僕は第二世代なので、第一世代の人の話を聞くとまた違った見え方になるのでほんとに面白いです。今を第何世代と言えばいいかは、ややこしすぎて考えるのはやめました。ちなみに運用型広告って呼ぶのも個人的には好きではなくて、っていう個人的好き好きはどうでもいいのですけど、昔はリスティング広告と呼ばれていたものも今は呼ばれなくなり、Web広告や運用型広告とは呼ばれるけどそれはリスティング広告の延長線上のものかというとちょっと違うなとか、リスティング広告の延長にあったものもリスティング広告って言っていいのか若干微妙になってきて適当な言い方としていろいろ変わったという過程があるよなとか、インターネット広告って昔ほど聞かなくなってWeb広告ってなったのは運用型広告系の変化の過程が影響してるよなとか、とかとかと言うことを、僕と同世代の人で集まって、改めて、歴史、仕様の変化、トレンドの変化などを振り返ることで、今をもっと見つめてみよう！という名目で、つまり昔話を好き放題しゃべります。

ぜひ、DTC（※）、パナマ、アビトラなどという言葉に反応する方も、コンテンツマッチとコンテンツターゲットの違いにピンとくる方も、エンハンストキャンペーンやHAGAKUREなどが懐かしいという方も、なんでこのキーワード””で囲われてるの？って思ったことある方も、レモーラリスティングが好きだった方も終了したことにも気がついていない方そもそも知りもしないって方も、ぜひどうぞ飲みながらお聴きください。

※D2Cとか医療業界のこととかじゃないですよ

こんな方におすすめ

運用型広告に携わっていて、「昔はこうだったよな」と思うことがある方
リスティング広告という言葉を最近あまり聞かなくなったと気づいている方
DTC、パナマ、アビトラといったワードに反応してしまう方
エンハンストキャンペーンやHAGAKUREが懐かしい方
Web広告の歴史を、当事者たちの口から聞いてみたい方
業界の話を、お酒片手にゆるく楽しみたい方

この人たちが話してます

里村仁士

現在、ブルースクレイ・ジャパン株式会社の代表取締役会長。2010年より同社のウェブ広告事業の立ち上げに参加。運用メディアの拡大、ナレッジ構築、システム整備、人材採用・教育、セミナー開催などを行い、インハウス支援やマーケッターの育成サービスを提供。2022年12月よりウェブ広告の認定資格「ウェブ広告エキスパート」を開発。一般社団法人ウェブ広告協会を設立、代表理事としてウェブ広告エキスパート講座のカリキュラムを監修。

山田良太

2010年大阪府立大学・理学部卒業。大学卒業後は、プログラマーやシステムエンジニアを3年半経験した後に、2014年頃からWebマーケティング（アクセス解析やWeb広告など）業界に関わるようになる。現在は、プログラマー経験を活かして、デジタルマーケティングの技術領域（各種APIの活用、GA4/GTM、BigQuery、など）をメインに取り組んでいます。

ブログ「SEM Technology」では、GA/GTM/BigQueryなどのマニアックなテクノロジー領域の情報を発信しています。

田中広樹

Yuwai株式会社代表取締役

国立小山工業高等専門学校卒

日本放送協会で放送エンジニアとしてキャリアをスタート、後にキャリアチェンジでインターネット広告の世界に飛び込む。大手インターネット専業の広告代理店で約3年の勤務を経て、フィードフォースグループ株式会社（東証グロース）傘下のアナグラム株式会社にて創業期メンバー（第一号社員）として参画。同グループ傘下の株式会社フィードフォースの監査役も兼務しつつ11年8ヶ月従事し2023年8月に退職。後の2023年9月にYuwai株式会社を設立。

運用型広告の運用のほか、Google ショッピング（Google Merchant Center）、データフィード広告、Google タグマネージャー、Google アナリティクスなどマーケティング関連プラットフォームの活用に強みをもつ。

小西一星

株式会社JADE 取締役CCO / 最高コンサルティング責任者

販促物制作会社や広告代理店などを経て、リスティング広告運用代行業者として2009年に独立。2012年に日本で3人目のAdWordsトップレベルユーザー（※当時の名称）に認定される。 2019年、株式会社JADEに創業から参画。Web広告に限らず、顧客企業に対して進むべき方向性を定めて導けるWebマーケティングのコンサルティングチームを牽引中。